7月5日，Meta向世界发布了Threads。它的到来是在几个月的期待之后，但最终比Meta的计划要早一些。埃隆·马斯克(ElonMusk)限制免费用户每天查看少量推文的典型弄巧成拙的举动给了Meta一个异常有利的出击时机，而Meta抓住了这个时机。
随后取得的巨大成功——Threads是下载量最快达到1亿次的应用程序，后来又突破了1.5亿次——几乎让所有参与者都感到惊讶。其中包括该应用程序的Meta开发者，自从Facebook诞生以来，他们还没有开发出如此大的本土应用程序。
这并不是因为缺乏尝试。在过去的十年里，该公司已经发布了十多个社交应用程序，其中许多都来自该公司专门致力于此目的的独立部门。但其中很少有(如果有的话)获得数百万次下载。即使它试图复制其他人的成功，就像它对Poke和Slingshot等现已被遗忘的Snapchat克隆产品所做的那样，Meta也大多无法让它们起步。
本周，反应明显更加温和
我提到所有这些背景是因为，随着早期对Threads的热情开始消退，Meta面临着更多关于该应用程序是否会继续存在的问题。分析公司SimilarWeb估计，Threads用户已从10天前的4900万人减少到如今的2360万人，同期使用该应用的时间从平均每天21分钟减少到6分钟。
虽然第三方的估计从来都不是完全可靠的，但这些数字似乎与我自己的Threads经验一致。在最初的几天里，我发布的几乎所有内容都获得了数百个点赞和新的关注者;我的手机震动很大，我可以实时看到它的电池电量消耗情况。不过，本周，人们的反应明显更加冷淡。
发生什么了?
迈克·艾萨克(MikeIsaac)在《纽约时报》上指出，臭名昭著的失败Google+曾一度拥有9000万用户，但在达到这一高度后不久就崩溃了。我认为这种比较值得提出：随着时间的推移，每个社交网络都在努力留住用户，而Threads的1.0版本的简陋表面上几乎没有显示出它如何能够超越Twitter等更成熟的竞争对手。
在一个新的社交网络诞生几周后就对其前景做出判断总是愚蠢的。与此同时，如果Threads确实不辜负其创建者的希望，将去中心化应用程序带入主流，那么它可能会深刻地重塑消费者互联网。
出于这个原因，我觉得有必要提供一些早期的想法，解释为什么我相信Threads正在完全取代Twitter，而Twitter曾经在塑造公众对话方面发挥着重要作用。
二.
第一，Threads决定性地证明了对新的基于文本的对话应用程序的需求。直到本月，还不清楚是否有数以千万计的人想要在他们的生活中拥有类似Twitter的东西。Twitter本身正处于急剧下滑的时期，随之而来的各种克隆产品也因用户数量不足数百万而陷入停滞。Threads在如此短的时间内吸引了如此多的下载，这提供了令人信服的证据，表明很多人一直在等待一家公司以正确的方式进行公开对话。
第二，Threads立即吸引了高调的用户群，这使得Twitter长期令人上瘾。几天之内，我的动态里就充斥着沙奎尔·奥尼尔等运动员、凯蒂·库里克和埃兹拉·克莱因等记者以及凯西·格里芬等喜剧演员的帖子。他们立即为Threads带来了合法性，而像Mastodon这样的竞争对手却从未完全破解过这一点。其他Twitter克隆产品，尤其是去中心化的克隆产品，一直在努力让人们相信它们不仅仅适合书呆子。线程从来没有遇到过这个问题。
一旦Facebook上的公众人物可以添加他们最新的Threads帖子，会发生什么?
第三，Instagram可以成为Threads的长期增长动力。Threads的推出最令人印象深刻的事情之一是它与Instagram的连接方式。您的Instagram个人资料上的徽章可以让每个人都知道您加入Threads的时间，从而激励其他人竞相创建自己的帐户。从一开始，只需轻按几下即可将Threads共享到Instagram故事，以智能且有用的方式将两个应用程序连接在一起。随着这两个应用程序的发展，我预计我们会看到更多类似的接触，每个应用程序都利用自己的优势来推广另一个应用程序。
第四，Meta仍然有许多其他可以拉动的增长杠杆——其中许多只是涉及构建用户群已经要求的基本功能。例如，它很快将允许用户从桌面上发布和浏览。它将允许用户浏览仅由他们关注的用户创建的帖子提要——这对于新闻迷来说是必须的。一旦解决了各种数据隐私问题，Threads将进入拥有数亿潜在用户的欧盟。(这对Meta来说是一个好兆头，因为欧盟公民如此热衷于使用它，该公司不得不在VPN级别阻止他们。)
Meta还将能够以预期和非预期的方式在其应用程序系列中推广Threads。一旦Facebook上的公众人物可以将他们最新的Threads帖子添加到他们的页面上，会发生什么?我打赌我们会找到答案的。
五、Twitter的恶化继续加速。据马斯克称，广告收入下降了50%，尽管公司选择不支付大部分账单，但公司仍在亏损。速率限制继续导致许多免费用户甚至一些付费用户无法使用该网站。垃圾邮件淹没了用户的直接消息，以至于该公司禁止向免费用户开放私信。该公司最近已沦为向少数精心挑选的创作者发放类似贿赂的款项，其中许多人与右翼政治保持一致。
如果这不是死亡螺旋，那什么才是?威廉·科汉(WilliamCohan)在《帕克》一书中令人信服地写道，Twitter可能很快就会非自愿破产。虽然这可能符合马斯克的经济利益——让数十亿美元的债务消失——但由此产生的混乱似乎不太可能使该网站恢复到以前的可用性。
三.
这就是线程最终解决的情况。需求就在那里，产品也很好，而它的主要竞争对手正在流失。(其他竞争对手的情况似乎也好不了多少;最近几周我最喜欢的Twitter替代品Bluesky在过去一周因用户名中使用种族歧视而陷入了自相残杀的冲突。更糟糕的是，从增长的角度来看，该应用程序仍然仅限邀请。)
Instagram负责人亚当·莫塞里(AdamMosseri)因表示该公司“不会采取任何措施鼓励”发布有关政治或“硬新闻”的内容而成为头条新闻。对我来说，这听起来很像营销——“在每个人都在争论政治的地方使用我们的应用程序”可能不会在一周内吸引1亿人下载该应用程序。我怀疑Threads最终会倾向于用户正在做的任何事情，即使这意味着要举办大量关于民主和法西斯主义的激烈辩论。
但如果Threads最终将Mosseri的观点写入代码中，那么该应用程序可能会被耗尽。Threads不仅必须与新闻相关，就像Twitter一样。但Threads的最佳版本是一款应用程序，人们可以在其中了解和讨论当前发生的事情(包括新闻)，而对于一家已经拥有大量此类信息的公司来说，如果没有信息流，就会感觉像是又一个人满为患的购物中心。(Threads的早期，时间线主要由发布令人尴尬的参与诱饵的品牌主导，这为公司应该避免的事情提供了一个很好的路线图。)
最终，尽管批评者质疑不断，Meta首席执行官马克·扎克伯格似乎并不担心。
“我对Threads社区的团结非常乐观，”他今天在Threads帖子中写道。“早期的增长是惊人的，但更重要的是，现在每天都有数十万人回来。这远远超出了我们的预期。”
事实上，对于任何社交网络来说，每天拥有数千万活跃用户都是一件罕见的事情，更不用说仅仅只是一个最低可行产品了。BeReal是过去几年中最引人注目的新贵之一，它在4月份宣布其每日用户数量达到2000万——我想现在这个数字会更少。
对于扎克伯格来说，这个概念已经得到了证明。剩下的只是一个执行问题。
“今年剩余时间的重点是提高基础知识和保留率，”他写道。“稳定需要时间，但一旦我们解决了这个问题，我们就会专注于发展社区。我们已经多次运行这个剧本(FB、IG、Stories、Reels等)，我相信Threads也走在一条良好的道路上。”