苹果似乎正在对其电视应用程序进行改进，该公司希望将其变成用户观看所有节目、电影等内容的首选场所。彭博社的一份新报告称，苹果计划删除用于购买和租赁内容的应用程序，并将其与流媒体内容、频道订阅选项等捆绑在一起。这款新应用程序最早可能于今年12月在AppleTV盒子、Apple的其他平台以及AppleTV应用程序所在的其他电视操作系统上发布。(事实上，AppleTV与AppleTV应用不同，AppleTV应用与AppleTVPlus不同，而且“AppleTV可在Roku上使用”这句话在技术上是正确的，这句话总是让我大吃一惊。这些名字!但我离题了。)
从某种意义上说，这个策略实际上并没有什么新意。苹果长期以来一直希望电视应用程序不仅能让用户找到苹果自己的内容，还能找到、订阅和管理其他一切内容。还记得史蒂夫·乔布斯告诉他的传记作者沃尔特·艾萨克森的那句名言，他“终于破解了”电视的未来吗?乔布斯想象的电视没有复杂的遥控器或无数的输入，并且拥有“你能想象到的最简单的用户界面”。苹果尚未制造出电视机，但即将推出的电视应用程序更新似乎延续了这种精神。(苹果没有立即回复置评请求。)
当前的电视应用程序中已经体现了这种精神。你可以打开它来查看来自多个流媒体服务的推荐，并且你可以使用该应用程序直接订阅其他流媒体服务——当然，这让苹果在这个过程中获得了分成。通过结合iTunes的节目和电影收藏，Apple可以使电视应用程序成为一个值得经常访问的地方。
苹果尝试实现其流媒体梦想的一个原因是：即将推出VisionPro耳机，它有很多功能，但最重要的是一台电视。当用户学习新界面和新行为时，电视应用程序可能会显着地放置在用户的耳机中;并非所有第三方应用程序都会立即出现，这可能会让苹果有机会培养其他应用程序很少创造的观看习惯。
当然，这个愿景的问题在于它几乎不可能实现。内容提供商一直不愿意在自己的应用程序之外提供他们的数据和内容，而更愿意将用户留在自己的领域内。(Netflix更希望您通过打开Netflix来找到新一季的《英国烘焙秀》，而不是通过在电视应用程序中搜索。)随着越来越多的服务也变得支持广告，它们在您的观看时间方面将更具竞争力。苹果的渠道战略也有起有落。许多大型服务，甚至像Max这样曾经在平台上提供的服务，现在都不再可用了。许多人试图让“通用流媒体指南”发挥作用，但没有一个成功。连苹果也不行。
苹果公司愿景的问题在于它几乎不可能实现
不过，苹果在这方面确实有一些重要的优势。AppleTVPlus流媒体服务出人意料地成为了一个强大的播放器，推出了热门节目和广受好评的节目，《花月杀手》等节目即将推出。MLS流媒体服务显然也为该公司带来了巨大的成功。因此，许多用户已经习惯打开电视应用程序来查找内容。
尽管存在种种复杂性和挫折，但更好的流媒体体验的梦想在科技行业不会破灭。而苹果，也许是最重要的——这家公司通过iTunes改进了音乐购买方式，通过AppStore发了大财，而且总的来说，在向你销售内容和收取佣金方面比任何人都做得更好——就是无法停止尝试让它起作用。