3月13日,在上海AWE媒体沟通会上,海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作,双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年,以持续提升品牌全球知名度和曝光度。
携手顶级赛事,助推品牌知名度提升
网球是世界上最受欢迎的运动之一,拥有超过10亿球迷。其中,作为享有盛誉的国际网球赛事,“大满贯”罗兰-加洛斯和ATP世界巡回赛凭借高度的专业性更是深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。
与这两项顶级赛事合作,深化了海尔欧洲的高端品牌建设。数据显示,2023年,海尔欧洲品牌知名度提升3%,品牌线上线下曝光达11.9亿人次,高端市场竞争力进一步提升。一方面,海尔大家电、制冷、洗涤、厨房等价格指数实现两位数增长。其中,新推出的高端X11洗衣机,一上市就占据当地高端市场份额的10%,带动价格指数提升至130+。另一方面,海尔欧洲市场引领地位进一步夯实。目前,海尔欧洲连续8年增速第一,是市场增速最快的家电品牌。
在今年的两大赛事现场,海尔智家还将基于赛事影响力,持续为欧洲的市场开拓提供有力助推。据了解,除了赛场的品牌展示,海尔智家还在每个比赛站点和休息室设立品牌展示区,为用户近距离体验海尔智慧生活解决方案提供便利。随着赛事进行,海尔智家也将进一步巩固其作为全球家电引领者和创新者的地位。
推进全球创牌,夯实全球领跑地位
这并非海尔智家首次与世界顶级体育赛事合作。今年1月份,海尔智家官宣成为2024及2025年度世界羽联东南亚官方合作伙伴;此前,在沙特,海尔智家还作为唯一中国家电品牌亮相2023年达喀尔拉力赛;在菲律宾,海尔智家连续五年成为PBA官方合作伙伴。
与顶级赛事的合作只是海尔智家深化高端创牌和本土化建设的其中一环。在全球化过程中,海尔智家还立足用户需求,不断满足全球用户差异化需求,让品牌根植用户心中。在欧洲,受能源危机影响,用户需要更加节能的洗衣机,为此,海尔智家推出比欧洲A级能效标准还节能40%的X11洗衣机;在日本,考虑到当地住居面积普遍比较小,海尔智家推出行业内同容积最薄设计的TX系列冰箱,最瘦冷柜等差异化产品;在东南亚,针对当地气候炎热潮湿,海尔东南亚迭代推出UV Cool健康空调,可消除机体内超99.99%的细菌,为用户提供健康空气环境。
对用户需求的满足也获得了全球市场的认可。据欧睿国际数据显示,2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,实现全球15连冠;在欧洲,海尔智家是过去8年市场增速最快品牌;在日本,海尔、AQUA位居白电市场第一;在东南亚,海尔智家连续三年实现高增长。
作为家电业出海第一品牌,未来,海尔智家还将立足用户需求,深入落实三位一体本土化战略,进一步推进与体育赛事的合作,持续落实与用户零距离的理念,为用户打造智慧家庭解决方案,提升硬实力,巩固全球领先地位。
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