当地时间7月17日,由越南知识产权局承办的“2023十大最受欢迎知名品牌”颁奖典礼在河内举行。海尔智家旗下AQUA摘得荣誉,成为唯一获得大奖的中国企业。
“越南十大最受欢迎知名品牌”评选活动,在当地享有盛誉,每年举行一次,主要表彰在市场竞争中具有影响力的企业。今年越南航空公司、乐天玛特、乐事等企业均有上榜。此次,AQUA越南获得荣誉也是对其在当地品牌知名度和竞争力的高度认可。
本土化创牌 提升品牌竞争力
AQUA越南获得大奖是其坚持本土化创牌的成果。越南市场日韩品牌众多且雄踞多年,市场竞争激烈,为了增强品牌优势,自进入越南市场以来,AQUA便布局了波轮洗衣机、冰箱、滚筒洗三个工厂,来快速响应本土用户需求。其中,2019年投产的滚筒洗衣机工厂,配备了多条智能化、自动化的生产线,可以大幅提升一线操作人员的劳动效率,降低单位成本及能耗水平,进一步缩短订单交付期,打造最优市场竞争力。
在完善本土化布局的同时,AQUA越南还坚持高端转型,不断丰富高端产品阵容,巩固在高端市场的品牌优势。在冰箱行业,AQUA越南聚焦高端品类持续加大产品创新,提升中高端占比。目前,AQUA越南高端品类T门&对开门销售占比达到37%,超行业水平30%。新推出的IGW525玻璃外取水冰箱上市即获得“最受消费者喜爱奖”,高端镜面玻璃新品冰箱上市后便获得当地最大连锁渠道认可,两个专供型号进入其1200家门店。
在洗衣机行业,AQUA越南相继迭代了601mm超大筒径洗衣机、搭载全新彩膜触控显示屏的Color AI自动洗衣机等高端产品,来提升在高端市场的品牌竞争力。601mm高端系列搭载的超大筒径、超声波空气洗等引领性功能,不仅能使高端衣物得到自由舒展,还可最大程度呵护衣物减少洗涤磨损。据悉,该产品上市即实现了引爆,在终端售价高于市场均价3.6倍。
扎根用户 提升品牌影响力
如果说本土化创牌,为AQUA越南跻身十大最受欢迎知名品牌奠定了根基,那么立足用户需求推出的差异化创新产品,则为AQUA越南品牌影响力的提升奠定了雄厚的用户基础。
随着生活水平的提高,越南用户尤其是年轻用户更倾向购买智能化的电器,来提升生活质量。针对这一问题,AQUA越南依托本土化优势,不断迭代大容量冰箱、UV Cool空调、Color AI自动洗衣机等智慧产品,完善用户智慧生活解决方案。其中,7月9日下线的首台Color AI自动洗衣机,其搭载的AI Wash系统不仅可以与手机互联实现远程操控,用户将衣物放入洗衣机后,还能够根据衣物重量和材质自动投放洗涤剂,并实时监测洗涤进程,洗涤结束时,用户还能在手机上收到晾晒衣物的提醒,简便快捷。
对用户差异化需求的满足,为AQUA品牌影响力的提升和市场的新增长注入了动力。在品牌荣誉方面,AQUA FT平台滚筒机曾获越南最大新闻门户网站VnExpress颁发的“最受消费者喜爱的洗衣机”大奖。在市场表现方面,最新数据显示,在行业下滑的情况下,AQUA洗衣机蝉联市场TOP1,冰箱位居TOP2。
品牌竞争力是衡量企业实力的重要指标。在全球化过程中,AQUA越南还将深耕用户需求,坚定本土化创牌战略,通过创新的差异化产品,不断提升品牌影响力竞争力的同时,也加速海外市场空间的拓展。