数据显示,在英国,多元化发展的海尔智家已成为当地市场大家电份额最高的中国企业。海尔智家并未止步,而是通过深化品牌交互活动,持续打造新增长引擎,推动市场再增长。
英国当地时间6月19日-25日,女王杯锦标赛于伦敦皇后区女王俱乐部举行,这是世界网球顶级赛事ATP巡回赛中最受欢迎、持续时间最长的网球赛事之一。海尔智家作为ATP巡回赛的官方合作伙伴和赞助商,围绕比赛发起一系列品牌交互活动,进一步提升了其品牌曝光度和知名度,助力市场可持续增长。
海尔智家的本次品牌活动,被当地负责人称为“是海尔落地英国以来规模最大的一次活动”,覆盖范围十分广泛。在女王俱乐部和温布尔登附近,海尔品牌全面覆盖的伦敦特色出租车行驶在地标街道景点;赛场内以及赛场周边地铁站也全面覆盖品牌海尔形象;赛事还刊登在知名报刊《Metro》上,并覆盖伦敦所有广播。此外,线上交互也在Meta和Google展开,覆盖1500万消费者,实现了海尔品牌形象面向消费者的全面立体覆盖,吸引了海尔人群和网球爱好者关注。
在赛场,海尔智家还搭建艺术展区,将海尔Cube 90系列 7冰箱与网球巧妙结合,打造艺术装置,吸引了人们的打卡拍照。同时,海尔智家还发起公益活动,号召人们捐赠闲置网球拍,分配给有需求的学校和社区,在倡导公益理念,传递网球运动精神的同时,提升品牌美誉度。
海尔智家本次系列品牌活动,是其坚持海外自主创牌,加速拓展海外市场的重要举措。海尔智家自进入英国以来,通过各类交互方式提升品牌声量和品牌口碑,拉近用户距离。今年1月,海尔智家赞助英国爱丁堡新春活动;4月,海尔智家助力中英文化保护项目——英国威斯利花园中国蝶恋亭修复工程,均取得了良好的效果。海尔智家在当地还实现了100%本土团队经营,营造多元共融的工作环境,荣登2023年英国最佳雇主榜单,成为唯一上榜的中国家电企业。本次借助体育赛事的品牌活动,进一步提升了海尔智家的品牌影响力,有助于深入拓展英国市场。
除了品牌交互活动,海尔智家还持续通过原创科技和产品创新,满足用户需求。搭载ABT Pro除菌技术、洁净冰技术、干湿分储技术等多项引领性技术的冰箱产品,以差异化清洁方案解决当地用户痛点的吸尘器,满足当地环保节能需求的A级能效洗衣机,智能互联厨电产品等等,均以对用户需求的深刻洞察,赢得英国以及欧洲用户和市场认可。2022年,海尔多门冰箱在法国、英国、德国、西班牙位居TOP1;截至今年3月,海尔洗衣机位居欧洲TOP2;干衣机位居TOP3。
在既有成绩的基础上,海尔智家还将继续深化三位一体本土化发展战略,在以差异化产品创造并满足当地用户需求、为用户升级生活品质的同时,不断创新交互方式,提升品牌影响力和美誉度,推动自身可持续发展,加速打造世界引领品牌。