7月9日晚，新东方创始人俞敏洪首次回应在东方甄选APP开启直播一事。俞敏洪在直播中表示，东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。
进一步开展直播业务
在此之前，东方甄选宣布将于7月5日至11日开展甘肃专场直播活动，此次直播活动将同时在东方甄选新版APP上进行。这也是东方甄选创办一年以来，首次在APP启动类似直播活动。俞敏洪将携东方甄选多位主播，通过直播为观众展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点，以“文化+旅游”的新颖形式，充分展现丝绸之路的文化魅力。
彼时，中国证券报记者从知情人士处了解到，推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。此次直播也将在抖音上同步进行，但和APP上略有差异。
2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一。
面对突如其来的火爆，俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称，基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强脆弱性的，要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。除抖音外，也会考虑在其他平台进行直播;还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。
随后，东方甄选在微信上线小程序，开始运营视频号，并在京东、天猫和小红书布局，探索多平台发展。2022年8月25日，东方甄选正式在各大手机应用商店上架其独立APP，但一直处于备选状态。
而在东方甄选APP上线之前，有市场传言称，东方甄选遭遇抖音限流，双方随即辟谣，不存在限流情形。
持续改进产品
4月19日，新东方披露截至2023年2月28日的2023财年第三季度财报。第三财季，公司总净营收为7.54亿美元，同比增长22.8%;归属公司股东净利润8160万美元，同比增长166.7%;预计第四财季总净营收8.02亿美元至8.23亿美元，同比增长53%至57%。
今年1月17日，东方甄选发布的2023财年中期业绩公告(2022年6月1日至11月30日)显示，该时期内东方甄选总营收20.8亿元，同比增长265%;净利润5.85亿元。东方甄选表示，业绩增长主要归功于自营农产品以及直播电商业务的成功。
截至2022年11月30日的6个月中，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商分部的毛利为7.49亿元，毛利率为42.5%。东方甄选也在持续更新自营品类，在其“自营产品”账号上，一共上线了126款产品。
华福证券研报显示，东方甄选打造爆款自营产品作为公司的核心竞争力，已通过市场检验，未来自营品发展空间大。